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中國新聞網-上海新聞
上海分社正文
實力圈粉Z世代 adidas neo 躍入元宇宙加碼品牌未來感
2022年03月31日 19:43   來源:中新網上海  
adidas neo 躍入元宇宙加碼品牌未來感

        中新網上海新聞3月31日電(記者 繆璐)當前,數字經濟的逐漸成熟催生了品牌運營方式的變革性轉向,消費者逐步被推向時代的前排,成為諸多品牌的營銷重心。對于“互聯網原住民”和逐步成為消費市場主力軍的Z世代來說,他們的需求也日益朝著體驗式、創造性、互動性方向發展,呈現出多樣化態勢。這一趨勢下,企業如何創新營銷方式,深度觸達Z世代,構筑強大的品牌力已成為一道“必答題”。

上線即售罄 運動品牌首次登陸天貓IPmart

        阿迪達斯旗下專注于年輕群體的運動時尚品牌adidas neo近日成功通過營銷創新,以元宇宙為載體,與Z世代同頻共振。隨著虛擬化和數字化技術的不斷成熟與推廣,元宇宙概念在2021年爆發,觸及范圍和領域也越來越廣。adidas neo獨辟蹊徑,在數字藏品領域迅速加碼發力,于去年末在天貓推出了阿迪達斯國內首個數字藏品(NFT)作品“玩樂土特產”系列。

        adidas neo作為天貓IPmart首個合作的運動戶外品牌,同時作為“有點東西”頻道首發趨勢話題內容之一,在天貓數字藏品頻道創下了上線即售罄的驚艷記錄,支付金額較日常增長32倍,支付轉化率較日常增長22倍。在Z世代對于元宇宙的向往之下,adidas neo以“數字藏品+實物商品” 的創新模式借勢嘗鮮,重構了品牌關于未來的想象。數字藏品所搭載的眾多“超現實腦洞”,也將品牌數字營銷的創意邊界無限拓展,通過創造新型社交話題,與Z世代群體形成了一種良性的社交互動。

        作為阿迪達斯布局中國年輕消費市場的重要子品牌,adidas neo近期頻頻的“大動作”傳遞出了這家德國體育用品公司與中國新一代消費者建立更緊密的溝通和互動的決心。阿迪達斯于2021年發布了公司新的五年戰略——掌控全場(Own the Game)。該戰略以消費者為核心,其中提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗均被列入重點聚焦領域。作為阿迪達斯旗下最具年輕活力的先鋒品牌,adidas neo通過一系列環環相扣又層層推進的“出圈”行為,成功帶領品牌進入2.0時代。

進軍新零售 打造線上線下組合拳

        隨著消費者需求的多元化和互聯網技術的成熟應用,新零售概念逐漸興起,在這一浪潮下,運動裝備行業也迎來了新的發展機遇。adidas neo通過推動“線上服務,線下體驗”的深度融合,以創新模式重塑業態結構與生態圈,在全平臺形成營銷組合拳,為消費者提供更加高品質、個性化的產品和服務。

        去年12月,adidas neo在上海地標性街區南京東路開設了全球體驗中心,包含兩層的超大購物空間,建筑設計和空間場景也植入了年輕潮流的內涵,為Z世代們提供了一個集休閑購物、娛樂交流、文化體驗于一身的沉浸式消費場所。在線上渠道,adidas neo天貓旗艦店也于同期上線,通過充分利用大數據、智能化優勢將線下體驗與線上消費全面融合,與消費者實現深度交互,在激活內容傳播的同時提高品牌勢能,更加高效地觸達Z世代新興消費者。

品牌故事升級 打造Z世代創意互動盛宴

        2021年恰逢adidas neo品牌成立十周年。十年來,adidas neo始終致力于為年輕人的精神追求代言,并隨著時代精神的變化而不斷實現品牌的自我進化,深度詮釋新時代年輕人的“無樂不造”。

        伴隨著全民潮玩時代來襲,當今的年輕人擁有一顆玩心和無數腦洞,adidas neo也渴望持續聆聽他們的聲音,實現品牌與消費者之間的雙向聯動。去年12月,adidas neo邀請多位本土年輕玩創家和人氣IP進行“腦洞對接”,開啟了全新品牌故事“玩樂土特產”,重塑“阿迪達斯尼偶”。同期,adidas neo還在上海、深圳舉辦了多場線下快閃活動,邀請滬上百年藝術品牌等老字號攜手創意合作,讓生活潮流與本土風味的混搭撞個滿懷,也讓adidas neo的本土玩心深刻注入Z世代消費者心智。

        在越來越多品牌轉向“以消費者為中心”的當下,阿迪達斯及其旗下子品牌仍憑借獨特的玩創氣質,對于年輕一代消費者偏好的深入洞察,以及不斷推陳出新的品牌營銷玩法在“實戰”中脫穎而出。2022年是阿迪達斯進入中國的第25周年,站在這一開端,阿迪達斯將持續秉承“沒有不可能”的品牌態度,將玩創精神貫穿在品牌運營之中,為Z世代消費者打造更加精彩的運動時尚文化盛宴。(完)

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編輯:繆露  

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